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司米进军定制家居!业内:将补强索菲亚在高端及超高端的业务

发布日期:2021-07-16 01:14   来源:未知   阅读:

  奥美医疗董秘回复:公司纺纱、织布环节已经完成自动化升级市场监管抽查曝光“羽绒服成分虚标”涉事厂家,司米正式宣布进军中国定制家居领域www.ajr83.cn。法国司米营销总经理甘铭中透露,司米橱柜进入定制家居,主要布局中高端市场,目前还是以橱柜定制为主,“不会去直接介入到整装设计方案,更多的是一个产品的供应者和服务者。”业内人士分析,作为索菲亚六大事业部之一,司米橱柜事业部本次官宣进入定制领域,将补强索菲亚在高端及超高端的业务。

  公开信息显示,SCHMIDT司米橱柜,始自1934年成立的法国SchmidtGroupe司米集团,专注个性化橱柜定制,完美融合法国艺术与德国精工,产品遍布全球24个国家。2014年由索菲亚引入中国,将法国司米4.0工厂直接“复制”到中国,并打造SCHMIDT全球第五、第六大工业园,让产品研发更贴近中国消费需求。

  2020年,索菲亚完成多品牌矩阵的规划和初步的布局,成立索菲亚柜类定制事业部、司米橱柜事业部、木门事业部、工程事业部、直营整装事业部、米兰纳事业部六大事业部。2020年度报告数据显示,截至2020年底,司米橱柜拥有经销商 958 家,司米专卖店达 1108 家,实现收入 12.11 亿元,占比索菲亚整体收入的14.5%,仅次于衣柜及其配套产品,司米增长率仅次于索菲亚的木门业务版块。

  随着居民收入水平的提高,以及对居住环境的逐步重视,消费者对家具的个性化需求日益增加。定制家具凭借对家居空间的高效利用、充分体现消费者的个性化消费需要、现代感强、更环保等特点,成为近年来家具消费领域中新的快速增长点。以公司为代表的主要定制家具企业近年来营业收入持续高速增长,显著高于家具行业整体增长率,但集中度还比较低。成品家具目前仍占我国家具市场主要份额,此外在二-五线城市还存在手工打制柜子,定制家具在家具市场的份额仍有较大的增长空间。

  索菲亚2020年年报提到,2021年司米的重点工作包括:深化司米和索菲亚的联动,同时保持司米品牌独立性,全面助力终端业绩增长,“计划新开100个独立店,加快全屋店招商,快速布局全屋定制赛道。”对于本次司米官宣全面进军定制家居,司米营销总经理甘铭中表示,将通过空间与国际化家居艺术融合,重塑家的边界,打造消费者更满意的高端定制家居整体解决方案,“比起贩卖一套整体定制家居解决方案,法国司米更希望成为‘生活方式引导者’,实现家居、空间、艺术三位一体。我们从聚焦橱柜到定制家居,不仅是品牌升级下的拓宽业务范围,更是对品牌、为大众生活品质不断做加法,迈入全面升级的新阶段。”

  甘铭中:因为索菲亚也在走这样一条路线,所以形成从司米到索菲亚到米兰纳,分别对应不同的消费人群。基于企业本身的战略考虑,把司米的(消费者)定位拔高到中产。司米作为一个全球化的企业,在定制领域也积累了许多经验。法国总部不只是做橱柜,同时也涉及衣柜领域,借此机会也把衣柜领域的优势转接进来。司米定制的定位现在大致为中高端,目标消费者锁定中产的消费群体,也希望能够抓住机会错开与索菲亚的定位。随着厨衣柜、门墙柜的一体化融合趋势,后面希望帮助经销商提升品效,推进消费者一站式消费。

  甘铭中:司米希望能够借助时尚跟艺术的元素,将其融入自身的家居等产品中去。其次,我们拥有24个国家的庞大的设计库,与各个国家的设计理念、解决方案可以共享,实现全球化设计领域的资源共享。另外,对于中国消费者的理解,我认为司米跟索菲亚的合作是成功的。索菲亚最强的是在制造领域,依托索菲亚的制造优势,结合法国的设计元素,有效整合成相对比较独特的艺术魅力。

  甘铭中:首先是logo的升级,从原有的司米橱柜到整体厨房、家居上,品牌形象的整体升级。在接下来的中国建博会(广州),司米会开设一个独立馆,将会展出新的产品,传达企业的核心价值。第三,希望发挥国际的优势,打通供应链的优势,未来希望引进国际上一些知名的家居品牌,包括一些家电品牌。借助全球的贸易链引进国外的优秀品牌,给消费者更好的高端的产品体验。

  甘铭中:整装领域去年才开始布局,但增长迅猛。一方面源于跟索菲亚方面联合,现在国内的整装开拓形式无非几种:第一种是自有品牌输出跟整个公司合作;第二种就是纯产品的输出。我们采取更深层次的合作,比如跟国内的家居连锁。这是我们跟其他品牌不同的地方。从橱柜到衣柜,现阶段整装的量可能还是在橱柜的配套。我们不会直接介入到整装设计方案,更多是一个产品的供应者和服务者。

  我们不是简单的只是一个全屋定制解决方案的一个提供者,实际上还专注在空间。我们希望能够未来实现整体空间的搭配,不只是在定制柜内,甚至未来要考虑到跟家具的融合,家电的融合,甚至一些智能化的应用。我们全部定制一出来的时候,就专注在空间解决方案这个领域,这是跟其他品牌不同的地方。

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